ПРОТОКОЛ №3
ПРОТОКОЛ №3
Внеочередного заседания Экспертного совета
по применению законодательства о рекламе
при участии УФАС по Рязанской области
11.11.2014г.
Председательствовал:
Председатель Экспертного совета, заместитель руководителя Рязанского УФАС России Ерошина Я.А.,
Секретарь Экспертного совета, главный специалист-эксперт Ушатикова Н.А.
Присутствовали
Члены Экспертного совета:
1.Болдырева Татьяна Ивановна – начальник отдела контроля и надзора фармацевтической деятельности Управления Росздравнадзора по Рязанской области.
2.Маслов Сергей Вячеславович – начальник отдела предпринимательства, потребительского рынка и наружной рекламы Администрации г. Рязани.
3.Корчагина Елена Валентиновна – доцент кафедры русской филологии и национальной культуры, кандидат филологических наук РГУ им. С.А. Есенина.
4.Коньков Павел Андреевич – секретарь Рязанской епархии, иерей.
5.Плеханова Ольга Владимировна – декан факультета истории и международных отношений, кандидат исторических наук.
6.Столбова Елена Георгиевна – руководитель обособленного подразделения ООО «АПР-СИТИ/ТВД» в г. Рязани.
Повестка дня:
Рассмотрение рекламы Медицинского центра дерматологии «Медидерм» распространяемой в окнах здания, в которой усматриваются признаки нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Вопросы для обсуждения:
1. Есть ли сходство у рекламного плаката «Ты проверил свои родинки на злокачественность?» с плакатом времен Гражданской войны «Ты записался добровольцем?» (автор Дмитрий Стахиевич Моор, 1920г.)?
2. Является ли использование в измененном варианте плаката «Ты записался добровольцем?» оскорбительным в отношении определенных социальных групп населения Рязани, а именно, Ветеранов Великой Отечественной Войны, детей и подростков?
3. Является ли реклама «Ты проверил свои родинки на злокачественность?» оскорбительной относительного самого произведения, являющегося культурным достоянием нашей страны и сыгравшего значительную роль во время Гражданской войны и Великой Отечественной Войны?
Ерошина Я.А. открыла заседание Экспертного совета.
Огласила повестку дня. Разъяснила о возможном нарушении, в рассматриваемой рекламе, а также о требованиях, установленных частью 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Болдырева Т.И.: «Сравнение является некорректным. Плакат является культурным наследием. Кроме того, в плакате не содержится информация о противопоказаниях, что противоречит части 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе». В плакате присутствует негативный фон, в виде призыва проверить свои родинки на злокачественность, а не на доброкачественность ».
Маслов С.В.: «Я поддерживаю предыдущего выступающего, плакат является культурным достоянием, поэтому использовать его в рекламе медицинских услуг считаю некорректным».
Корчагина Е.В.: «Между рекламным плакатом медицинского центра «Медидерм» и оригиналом есть явное сходство. На мой взгляд, использование плаката в измененном виде не допустимо. Есть косвенный призыв в форме вопроса. Не стоит использовать плакат, который имеет историческую ценность, в коммерческих целях. Эстетически явно не сочетающиеся элементы».
Коньков П.А.: «Я согласен, рекламный плакат медицинского центра является некорректным, красноармеец с массивными руками на фоне завода, призывает защищать Родину, такой призыв никак не сочетается с рекламой медицинских услуг. Плакат был написан во времена гражданской войны, являлся агитационным и использовать его в рекламе медицинского центра не допустимо. Такие рекламные плакаты не патриотичны, у молодежи складывается не правильное впечатление об исторических событиях, происходящих в нашей стране».
Плеханова О.В.: «Измененный вариант плаката «Ты записался добровольцем?» содержит текстовую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали, путем использования неэтичного сравнения с текстом на оригинальном изображении, оскорбляет чувство гордости за отношение к тому вкладу, который внесли ветераны Великой Отечественной войны в дело победы над врагом. По отношению к подрастающему поколению подобная псевдореклама не отвечает требованиям просветительских, социальных, воспитательных, рекламных функций, формирующих общественное сознание. Текст порочит объект изобразительного искусства, составляющее национальное культурное достояние. Такая реклама вряд ли может служить средством привлечения внимания к социальной проблеме – охраны здоровья. Реклама «Ты проверил свои родинки на злокачественность?» не соответствует принципам добросовестности, принятым в рекламной деятельности и не оказывает положительного влияния на доверие общества к рекламе».
Столбова Е.Г.: «Мы как рекламное агентство такой плакат бы не разместили, так как понимаем, что это может оскорбить чувства старшего поколения, а также быть не правильно понятым молодежью».
Голосование: единогласно «за»
Решили:
- Признать, что у рекламного плаката «Ты проверил свои родинки на злокачественность?» есть сходство с плакатом Д.С. Моора «Ты записался добровольцем?», а также признать, что рекламный плакат является оскорбительным относительно самого произведения, которое является культурным наследием нашей страны.
- Рекомендовать Рязанскому УФАС России возбудить дело в отношении Медицинского центра дерматологии «Медидерм», по признакам нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Председатель Экспертного совета Я.А. Ерошина
Секретарь Экспертного совета Н.А. Ушатикова